Бренд Минска: кого дурачим?
Jul. 1st, 2013 12:14 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
lucheconНа этом сайте появился якобы разработанный стиль Минска.
Под представленными материалами отзывы сплошные "Brilliant! I love the branding, so so good!", "cool! good concept!", "So Great !!", "Excellent!" и так далее.
Обоснование и образцы бренда:
Задача: Повысить международную узнаваемость Минска и увеличить приток инвестиций, туристов и квалифицированных специалистов. Заложить основу для формирования городской идентичности.
Проблема: отсутствие городской идентичности. Исследования показали, что несмотря на столичный статус Минска и его крупный размер (почти 2 млн человек), город не имеет ярко выраженной идентичности. Сами жители считают себя в первую очередь белорусами, а не минчанами. Нет общей городской культуры, традиции, собственного лица города.
Стратегия: бренд на основе архетипической функции города.
Стратегия бренда — не отразить весь город в его многообразии, а выразить характерную и главную архетипическую полезную функцию, которую Минск может выполнять в национальном и мировом пространстве.
Реально существующее архетипическое качество Минска — ярко выраженная способность жителей к абстрактному аналитическому мышлению. Это качество заложено тремя послевоенными поколениями, когда Минск был заново отстроен и развивался как центр инжиниринга. Отсюда ключевая идея Минска — умный город.
Между тем, у большинства минчан такой бренд вызывает, мягко говоря, недоумение.
Он бы подошел, например, какому-нибудь технопарку, но не городу с почти тысячелетней историей.
Очевидно, что речь идет об очень крупном БУДУЩЕМ заказе.
Поэтому и идут серьезные свары.
Но уже понятно, что такой бренд можно будет "пропихнуть" только с серьезным откатом функционалам, согласившимся его утвердить.
Возможно, я чего не понимаю.
Поэтому небольшой опрос:
[Poll #1921815][Poll #1921815]
Под представленными материалами отзывы сплошные "Brilliant! I love the branding, so so good!", "cool! good concept!", "So Great !!", "Excellent!" и так далее.
Обоснование и образцы бренда:
Задача: Повысить международную узнаваемость Минска и увеличить приток инвестиций, туристов и квалифицированных специалистов. Заложить основу для формирования городской идентичности.
Проблема: отсутствие городской идентичности. Исследования показали, что несмотря на столичный статус Минска и его крупный размер (почти 2 млн человек), город не имеет ярко выраженной идентичности. Сами жители считают себя в первую очередь белорусами, а не минчанами. Нет общей городской культуры, традиции, собственного лица города.
Стратегия: бренд на основе архетипической функции города.
Стратегия бренда — не отразить весь город в его многообразии, а выразить характерную и главную архетипическую полезную функцию, которую Минск может выполнять в национальном и мировом пространстве.
Реально существующее архетипическое качество Минска — ярко выраженная способность жителей к абстрактному аналитическому мышлению. Это качество заложено тремя послевоенными поколениями, когда Минск был заново отстроен и развивался как центр инжиниринга. Отсюда ключевая идея Минска — умный город.
Между тем, у большинства минчан такой бренд вызывает, мягко говоря, недоумение.
Он бы подошел, например, какому-нибудь технопарку, но не городу с почти тысячелетней историей.
Очевидно, что речь идет об очень крупном БУДУЩЕМ заказе.
Поэтому и идут серьезные свары.
Но уже понятно, что такой бренд можно будет "пропихнуть" только с серьезным откатом функционалам, согласившимся его утвердить.
Возможно, я чего не понимаю.
Поэтому небольшой опрос:
[Poll #1921815][Poll #1921815]
